(Fonte) Whizy Kim – 14 gennaio 2026

la pubblicità sta comparendo nei prodotti di intelligenza artificiale, a partire dal chatbot AI Mode di Google per la ricerca. Il lancio sta avvenendo lentamente, ma la tensione è già evidente: l’intelligenza artificiale viene spesso pubblicizzata come uno strumento affidabile per distinguersi dalla massa, non come un altro feed pieno di annunci. Ora sta silenziosamente diventando come il resto di Internet.

durante un briefing domenicale, Google ha comunicato agli inserzionisti che ora possono acquistare posizionamenti per offerte e coupon personalizzati direttamente nei risultati di ricerca della modalità AI basata su Gemini. Google definisce questi annunci come “contestuali”, ovvero compaiono quando gli utenti chiedono consigli sui prodotti, e insiste sul fatto che non influenzano la risposta principale.

Ecco come funziona in pratica : la modalità AI offre alcuni suggerimenti di prodotti in base alla tua ricerca e, quando clicchi su uno di essi, Google ti informa che è disponibile un’offerta sponsorizzata, ad esempio il 20% di sconto su un tappeto lavabile a cui eri chiaramente già interessato.

Perplexity ha anche sperimentato domande di follow-up sponsorizzate accanto a risposte generate dall’intelligenza artificiale. Ma Google sta riscuotendo il successo maggiore perché è il più grande venditore di pubblicità al mondo, così dominante che il Dipartimento di Giustizia lo sta attivamente citando in giudizio per presunta monopolizzazione del mercato pubblicitario digitale.

Le aziende di IA hanno un disperato bisogno di fare soldi, e le pubblicità integrate sono un ottimo modo per farlo. Sfortunatamente per loro, sono anche un ottimo modo per scoraggiare gli utenti. OpenAI ha toccato un nervo scoperto il mese scorso quando ChatGPT ha suggerito a caso a un utente di acquistare un Peloton. Le ricerche dimostrano che le reazioni delle persone agli annunci pubblicitari dipendono fortemente dal posizionamento: gli spot televisivi in pausa sono generalmente accettabili. Ma ci sentiamo più frustrati dai banner pubblicitari ovvi e invadenti . E con l’intelligenza artificiale, la posta in gioco cambia di nuovo. Le aziende vogliono che i loro chatbot siano posizionati come assistenti affidabili e imparziali (nonostante imprecisioni e allucinazioni dolorosamente visibili). Gli utenti spesso pongono loro domande delicate, anche su preoccupazioni per la salute e dilemmi personali. Ma uno studio recente ha scoperto che quando ipotetici suggerimenti sponsorizzati apparivano nelle conversazioni di ChatGPT , gli utenti si sentivano ingannati e la fiducia calava drasticamente, anche per i suggerimenti che non erano annunci.

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