La crisi delle edicole in ItaliaIn venti anni le edicole sono passate da 35 mila a 20 mila (- 42.8%). E il loro
giro di affari si è ridotto dal picco massimo del 2005 di 4,53 miliardi di euro
a 1,11 miliardi a fine 2024 (- 76%). Semplificando sono in media circa 55 mila
euro a punto vendita. Con un aggio medio del 23.11% del prezzo di vendita,
dunque al lordo di IVA, si genera un margine lordo di circa 12.710 euro annui.
Tutto per stare aperti 28/29 giorni su 30/31 al mese, pagare l’affitto del
locale, o le imposte se si tratta di un chiosco su suolo pubblico, e lavorare
dalle 6 del mattino, quando mediamente vengono consegnati giornali, periodici e
altri “prodotti” editoriali, alle 19 o alle 20, quando finalmente si chiude.
Fanno 1.059 euro al mese, lordi, per circa 13 ore di lavoro, ovvero 2,94 euro di
“retribuzione” oraria lorda.
Sono numeri che danno una dimensione di quanto grave sia la situazione delle
edicole, con quelle “pure” in particolare che rischiano di fare la fine delle
cabine telefoniche, scomparendo progressivamente dal paesaggio. Sono i numeri
del Rapporto “Le Edicole del Futuro, il Futuro delle Edicole” di Associazione
Stampa Romana e DataMediaHub, realizzato da Viviana D’Isa e Pier Luca Santoro,
con Stefano Ferrante e Lazzaro Pappagallo. Su 7.896 Comuni in Italia ben 4.974,
ossia circa due terzi del totale (63%), non hanno un’edicola. In Molise ben il
94.11% dei Comuni non ha un’edicola. Seguono il Trentino – Alto Adige (85.91%) e
la Valle d’Aosta (82.43%). Meno peggio di tutte le regioni l’Emilia-Romagna in
cui “solamente” un terzo (32.12%) dei Comuni non ha un’edicola.
Secondo lo studio “Commercio e servizi: le oasi nei centri urbani” di
Confesercenti, quasi 3,5 milioni di persone non possono più comprare giornali o
riviste nel loro Comune. Nei centri sino a 15 mila abitanti dal 2014 al 2024
hanno chiuso i battenti circa un terzo delle edicole (30.30%). In quelli da 15 a
50 mila abitanti, nello stesso arco temporale, hanno dismesso l’attività il
36.90% dei giornalai. Nei Comuni con un numero compreso tra 60 e 250 mila
abitanti, sempre dal 2014 al 2024, si arriva addirittura al 38% di chiusure. E
nelle grandi città, quelle con più di 250 mila abitanti, hanno chiuso nello
stesso periodo il 34.20% delle edicole. In Italia vi sono circa 5.543 Comuni che
hanno meno di 5 mila abitanti. Nei Comuni di tale ampiezza vi sono, a fine 2024,
1.412 giornalai. In pratica solo un quarto dei piccoli Comuni ha un’edicola.
Secondo i dati di Confersercenti nel 2014 vi erano 17.516 edicole “pure”. A fine
2024 queste sono diventate 11.450. Il 34.63% in meno.
Il Rapporto passa in rassegna anche ciò che accade oltre i nostri confini, in
particolare in Francia e in Spagna. In base ai dati del Ministero della Cultura
francese gli aiuti al trasporto e alla distribuzione della stampa sono stati
pari complessivamente a 130,1 milioni di euro nel 2024, contribuendo a ridurre
il prezzo finale di vendita delle pubblicazioni e a favorire una più ampia
diffusione dei titoli e quindi delle correnti di pensiero e di opinione che essi
veicolano. A questi si aggiunge il sostegno statale mirato a rafforzare la
modernizzazione e gli investimenti nel settore, per un importo pari a 21,7
milioni di euro. I contributi rafforzano anche il legame sociale insito nella
presenza di punti vendita (chioschi, edicole, ecc.) negli spazi pubblici,
nonostante il loro numero sia diminuito del 27% in dieci anni (6.893 punti
vendita hanno chiuso tra il 2014 e il 2024). 750 edicole hanno ricevuto 3,3
milioni di euro di sostegno finanziario nel 2024 per migliorare i loro spazi di
vendita e i sistemi informatici.
In Spagna invece esistono sussidi per le edicole, ma solitamente sono locali e
destinati a scopi specifici, come la modernizzazione o il potenziamento della
loro attività. I Consigli Comunali locali, come quello di Madrid, hanno
annunciato programmi per modernizzare le edicole e promuovere
l’imprenditorialità. Il Consiglio Comunale della capitale spagnola ha avviato un
programma di sovvenzioni con un importo massimo di 30 mila euro per chiosco per
incentivare il miglioramento, l’ammodernamento o la sostituzione delle edicole.
È stata inoltre modificata l’Ordinanza che regolamenta le edicole e la tariffa
per l’occupazione degli spazi pubblici è stata completamente eliminata.
Il Rapporto, tra gli altri interventi necessari per rilanciare il settore, punta
sull’informatizzazione delle edicole, che oltre a consentire risparmi per
milioni di euro sui resi, consentirebbe finalmente di conoscere i lettori,
implementare attività e servizi di marketing a partire banalmente, a titolo
esemplificativo, dalla realizzazione di fidelity card. Infatti, intorno
all’informatizzazione delle edicole e alla card è possibile sviluppare una serie
di altri servizi innovativi.
“In buona sostanza sono due, si legge nel Rapporto, le aree di vantaggio
possibili grazie all’informatizzazione: miglioramenti immediati grazie a
informazioni aggiuntive; miglioramenti a tendere dei processi distributivi e
degli strumenti operativi in dotazione alla filiera. I dati in tempo reale
potranno consentire agli editori e ai distributori nazionali di studiare e
analizzare le proprie curve di vendita e potranno consentire ai distributori
locali ottimizzazioni puntuali dei piani distributivi. I dati in tempo reale
potranno anche alimentare panel statistici per rilevamenti migliorativi rispetto
ai “prodotti”, agli applicativi attualmente disponibili. Gli editori e la
distribuzione nazionale potranno analizzare i dati e migliorare le proprie
strategie diffusionali I distributori locali potranno utilizzare i dati di
vendita puntuali per ottimizzare puntualmente ogni edicola per realizzare al
meglio la strategia diffusionale dell’editore e/o della distribuzione
nazionale”.
Per quanto riguarda la realizzazione di card editoriali per la profilazione dei
lettori e sviluppo di azioni di marketing e promozionali, la proposta prevede:
“Mini-card” editoriali prepagate, come nuove forme di abbonamento, competitive
rispetto all’attuale offerta postale e Servizi extra-editoriali, come nuova
linfa e traffico sul capillare canale delle edicole. “Ipotizzando entro 24 mesi
dall’avvio dell’informatizzazione di ridurre l’incidenza dei resi allo stesso
livello di quella francese, che si attesta attorno al 14%, si sottolinea nel
Rapporto, il recupero di efficienza garantito, stimato in 20 punti percentuali a
regime, consentirebbe un risparmio che è ragionevole ipotizzare possa ammontare
a non meno di 480 milioni di euro. Una cifra che da sola basta sia a
giustificare la fine di qualsiasi resistenza all’implementazione
dell’informatizzazione, che a fornire risorse ingenti al sistema che
consentirebbero di guardare al futuro con maggior respiro”.
Qui il Rapporto “Le Edicole del Futuro, il Futuro delle Edicole” di Associazione
Stampa Romana:
https://www.italianostraroma.org/files/report_le_edicole_del_futuro_il_futuro_delle_edicole-compressed.pdf.
Giovanni Caprio